Le prochain 1er juillet 2024, tous les services et propriétés d'Universal Analytics commenceront à être remplacés par ceux de Google Analytics 4, y compris les APIs et tout ce qui y est lié. Si vous ne savez pas ce qu'implique ce changement, ce que vous devez faire et que vous n'avez pas encore commencé à migrer vos propriétés, restez avec nous car ce que nous vous disons vous intéresse. Vous découvrirez en quoi consiste cette migration nécessaire et quels sont ses principaux avantages par rapport à vos objectifs.
La raison pour laquelle Google annonce et initie le processus de conversion de son outil de mesure web d'Universal Analytics vers Google Analytics 4 est simple : évolution et adaptabilité. Les nouveaux algorithmes de Google, l'interaction des utilisateurs, leur comportement pendant la navigation et les besoins de quiconque désire connaître des données de trafic et d'autres métriques liées à ses propriétés, sont des éléments clés qui font de ce processus de migration une nécessité.
Après l'arrivée de GA4, Universal Analytics est pratiquement un souvenir dont nous n'avons plus qu'un accès limité jusqu'au 1er juillet 2024, date à laquelle Google supprimera complètement sa présence sur le réseau et toute possibilité d'interaction, d'où l'importance d'avoir tout prêt.
Pour pouvoir continuer à accéder et à visualiser les données de n'importe laquelle de vos propriétés, il faudra d'abord lancer un processus de téléchargement et d'exportation le plus tôt possible. Le Centre d'aide de Google lui-même propose une série d'étapes et de guides essentiels pour que vous le fassiez en toute sécurité. Si vous souhaitez continuer à utiliser l'intégration BigQuery pour extraire de grandes quantités de données ou l'historique de vos propriétés Universal Analytics 360, il vaut mieux lancer le processus le plus tôt possible.
Ce qui est bien avec Google, c'est qu'il a toujours un coup d'avance, c'est-à-dire qu'il est plus que probable que vous ayez constaté que vos propriétés disposent déjà du support de GA4. De plus, la grande majorité des comptes possèdent déjà la migration effectuée de manière automatisée, vous n'aurez donc qu'à vous assurer de disposer de tout le nécessaire pour continuer à avoir vos propriétés accessibles, collectant des données et actives.
Qu'adviendra-t-il de tous les produits que nous avons souscrits ? Toute information ou configuration liée à Universal Analytics cessera de fonctionner si nous ne mettons pas à jour les paramètres de son intégration ni ne confirmons sa compatibilité. Les services tiers et annonceurs comme les suivants pourront être affectés :
Transactions et objectifs de commerce électronique. Universal Analytics cessera de mesurer les conversions même des comptes publicitaires que nous avons actifs, affectant directement les performances de nos campagnes.
Activation des médias de campagnes publicitaires. Les listes de remarketing d'Analytics cesseront de collecter des informations, vous empêchant de connaître leur impact et leur efficacité.
APIs qui ne s'exécuteront plus. Toute requête d'APIs liée à Universal Analytics cessera d'être active, empêchant des outils comme Looker Studio de continuer à collecter des données et à les afficher.
De plus, tout projet que nous maintenons actif dans la version bêta de Google Analytics cessera également d'être accessible, nous empêchant de continuer à disposer de données et de métriques utiles pour connaître la façon et le comportement de l'utilisateur qui accède à nos propriétés.
Étant donné l'inévitabilité de la fermeture d'Universal Analytics, le mieux que nous puissions faire est de nous préparer au changement et de vérifier que nous disposons de toutes les informations nécessaires pour migrer nos propriétés et nous assurer que les données restent complètement en sécurité et accessibles. En fait, il y a de nombreuses raisons de passer à GA4 dès aujourd'hui. Alors pour tirer le maximum de Google Analytics 4, il faudra d'abord confirmer les étapes suivantes :
Google Analytics 4 est une nouvelle version par défaut qui nous permet désormais d'effectuer beaucoup plus d'actions et de requêtes en ce qui concerne l'analyse web. Son caractère gratuit reste inchangé, offrant toutes sortes de rapports personnalisés. Des améliorations sont intégrées comme l'unification de la mesure à travers différentes Apps et le web, offrant une expérience d'analyse centrée sur les besoins de l'utilisateur et l'environnement numérique actuel sans se limiter à des aspects comme les cookies.
Pour quiconque utilise déjà les services d'Universal Analytics, il est fondamental de s'assurer de disposer d'une configuration parallèle qui permette de déjà collecter les données de GA4. Bien qu'il soit probable que Google nous ait déjà informé de ce point et de ce changement, il n'est jamais inutile de vérifier que nous avons la propriété ajoutée dans ce nouveau format. L'Assistant de Configuration de propriétés de GA4 lui-même peut nous guider à travers le processus.
Bien qu'Universal Analytics ne traite plus de nouvelles données et que tout ce qui a été collecté jusqu'à présent reste accessible pendant 6 mois à compter de la date limite, il vaut mieux commencer le processus de migration vers GA4 le plus tôt possible pour garantir une transition aussi simple et confortable que possible. Pour beaucoup d'utilisateurs, ce point passera inaperçu pendant le processus de changement, car l'outil lui-même aura transféré presque toutes les informations de manière automatisée. Néanmoins, il vaut mieux le garder à l'esprit et vérifier que l'étape est réalisée correctement.
Nous pouvons installer GA4 de plusieurs façons sur toutes nos propriétés, des intégrations directes qu'offrent des plateformes comme Squarespace ou Wix jusqu'à l'utilisation du code de suivi gtag.js de Google Analytics. Google Tag Manager est l'utilitaire qu'il convient de vérifier et d'utiliser dans ces cas, permettant de copier l'ID de mesure et de créer un nouveau tag de suivi pour l'incorporer ensuite dans notre panneau de contrôle. Effectuer cette étape manuellement permettra de vérifier que toutes les propriétés continuent à collecter des données.
Maintenant que vous connaissez mieux l'importance de Google Analytics 4, assurez-vous que tous les processus de migration et de mise à jour fonctionnent correctement. Pour cela, vous devrez tester et vérifier que le nouveau tag GA4 est activé et en fonctionnement. La Vue Préliminaire de Google Tag Manager peut s'avérer très utile dans ces cas, car vous pourrez vérifier les événements qui se succèdent dans la section DebugView de GA4.
N'oublions pas que cette transition vers la nouvelle version d'Analytics doit être envisagée comme une nouvelle opportunité avec laquelle se familiariser avec l'environnement et ses fonctionnalités. Ses améliorations et son adaptabilité ont été conçues précisément pour prendre soin d'aspects comme la confidentialité et l'efficacité pendant le processus de collecte d'informations de l'utilisateur. Commencer le plus tôt possible le processus de migration vous aidera à tirer le maximum de toutes ses fonctionnalités et à exploiter au mieux l'analyse de données. Si vous avez besoin d'aide pour effectuer cette migration, contactez-nous pour vous guider et vous aider.
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